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Tips para Marketing Estacional

Julio, 2019

Alrededor de las mismas fechas cada año, un desfile de empaques llamativos encuentran su lugar en nuestros supermercados locales. Pascuas, Halloween y Navidad parecen no estar completos sin las campañas de marketing que las acompañan de las marcas que conocemos y amamos. Desde el punto de vista del consumidor, es todo parte de la temporada. Pero ¿Cómo una marca y sus managers pueden hacer más efectivos estos esfuerzos de temporada?

Los clientes más jóvenes no son tan leales a las marcas como las generaciones pasadas y con más y más marcas entrando al mercado cada año es importante resalta con un buen empaque. Recuerda, el empaque sigue siendo importante para los consumidores, con 72% de estos asegurando que influencia en sus procesos de compra. Aquí algunos tips que tener en mente cuando se trata de empaque estacional.

Cuenta una historia

Marketing en la era digital requiere una estrategia de contenido excelente y envolvente para alcanzar a los consumidores entre todo el ruido. Con tantas marcas intentando llamar la atención, el storytelling ha demostrado ser una herramienta útil en el arsenal de marketing.

Piensa en las maneras en las que tu estrategia de contenido existente puede involucrar storytelling alrededor del marketing de estaciones. Recuerda, el storytelling de la marca ayuda a crear una conexión más personal entre el consumidor y tú. La mayoría del marketing de temporada se crea alrededor de un día festivo con el cual mucha gente siente una atracción significativa. Contar una historia que cautive y conecte a la marca con la festividad puede construir una relación fuerte con los consumidores.

Algunos consejos para lograrlo de la mejor manera son; No se ambiguo con el punto de vista, cuenta la historia de alguien. Esto puede significar pedir historias a un empleado o a un cliente. Compartir la historia real de una persona real incrementa la oportunidad de resonar con tu audiencia.

Es importante ser claro en cuál es el objetivo de la historia. Una historia que se hace con la intención de volverse viral e incrementar la visibilidad de la marca sería diferente a una que sea para generar ventas. La dirección de la historia debe ir alineada a los objetivos de marketing.

Intenta diferentes culturas

La constitución demográfica y cultural de Estados unidos continúa cambiando año con año y representar a las personas en sus trasfondos culturales específicos se ha vuelto más importante. La industria el entretenimiento a comenzado a tomar las pistas de que deben producir más contenido con las diferentes culturas en mente para tener un mayor éxito. Tu campaña estacional puede actuar de la misma manera.

Tomemos Halloween como un ejemplo especifico. En los Estados Unidos, los disfraces y los dulces definen la temporada y todas las campañas de marketing estacional. Pero ¿Qué tal que tu marca también impulsara el día de los muertos? Aplicado de una manera respetuosa, una marca podría aprovechar esta festividad mexicana y ganar un nuevo segmento de seguidores, educando a su vez, a los segmentos ya existentes.

Solo debemos recordar ser respetuosos. Al hacer marketing para distintos segmentos la investigación se vuelve muy importante pues, si no se lleva adecuadamente, puede percibirse como de mal gusto y dañino para la compañía. Es importante hacer nuestra tarea para encontrar si un evento cultural resonará con la audiencia y la marca.

Ve más allá de las festividades

Aún y cuando los consumidores pueden asociar el marketing estacional con días festivos, como mercadólogos sabemos que eso está lejos de la verdad. Las marcas han hecho un gran trabajo seleccionando las actividades estacionales durante todo el año, especialmente con el empaque. Entonces, desde un punto de vista de empaque, ¿qué puede hacer tu marca para resaltar de los demás?

Cada temporada evoca diferentes emociones de las personas e inspira a los consumidores a tomar parte en diferentes actividades Mira el perfil de tu consumidor y la historia de tu marca. Las emociones, los sentimientos, las actividades que tu marca y tus consumidores comparten durante los diferentes momentos del año. Armados con esta información tu estrategia de marketing podría alcanzar estrategias creativas diferentes. Estas podrían ser cualquier cosa desde empaques mostrando nieve derretida en un ambiente primaveral o un empaque sobre la cosecha en tiempo de otoño. Pensando creativamente acerca de cómo las estaciones juegan un rol en la vida de las personas abre un montón de ideas para todo el año.

El marketing de estaciones continúa siendo efectivo. Especialmente en el área de empaques. Mientras los equipos de marketing sigan la rutina presentando ideas impactantes este estilo de marketing puede resultar efectivo para las marcas de las CPGs.

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Para el ejercicio de cualquiera de los derechos ARCO o para revocar su consentimiento previamente otorgados|, usted deberá solicitar el formato correspondiente al correo electrónico privacidad@121corp.com o directamente en nuestras oficinas, una vez solicitado el formato se le enviaran las instrucciones para la presentación y tramitación de la solicitud.

Para conocer el procedimiento y requisitos para el ejercicio de los derechos ARCO así como de revocación, usted podrá llamar al siguiente número telefónico (33) 3640-1986, Ext. 131 o enviar un correo al Oficial de Datos Personales a privacidad@121corp.com

Los datos de contacto de la persona que está a cargo de dar trámite a las solicitudes de derechos ARCO, son los siguientes:

Oficial de Datos Personales:
Lic. Héctor A. Díaz Espinosa.
Correo electrónico: privacidad@121corp.com
Teléfono: (33) 3640-1986, Ext. 131
Domicilio: Circuito San Carlos 308 - 23,
Colonia San Juan de Ocotan,
Zapopan, Jalisco 45019

¿Cómo puede limitar el uso o divulgación de su información personal?

Usted o su representante legal debidamente acreditado podrán limitar el uso o divulgación de sus datos personales a través de los mismos medios y procedimientos dispuestos para el ejercicio de los Derechos ARCO y de revocación del consentimiento.

De manera adicional, le informamos que contamos con los siguientes listados de exclusión, en los cuales podrá registrarse para que sus datos personales no sean tratados para ciertos fines:

 

Nombre del Listado
Mercadotecnia y Publicidad
Prospección Comercial
Evaluaciones de Calidad
Encuestas de Satisfacción
Cuestionarios de Evaluación a Proveedores


¿Qué sucede si ocurre una violación externa de sus datos?

Nos encargaremos de informar a todos nuestros usuarios dentro de las primeras 72 horas después de lo sucedido.

El uso de tecnologías de rastreo en nuestro portal de internet

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• Letreros o carteles ubicados físicamente en el área de recepción de nuestra oficina, y
• Nuestra página página web: www.121corp.com/privacy

Entendiéndose que nuestra notificación sobre dichos cambios o actualizaciones se tendrá por realizada cuando publiquemos el aviso modificado en los medios señalados, indicándose en el mismo la fecha de su última actualización para su mejor referencia.

Última actualización: 25 de Mayo de 2018