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Pensando Ecológicamente: Las marcas deberían adoptar diseño circular y empaques sustentables.

Junio, 2019

Con más del 70% de las decisiones de compra hechas en la tienda, un empaque que llame la atención podría ser la mejor estrategia que tienen las marcas para atraer consumidores. Sin embargo, para el consumidor de hoy ya no es suficiente. Mientras seleccionan los productos en el supermercado, muchos compradores potenciales preguntan cosas sobre esfuerzos de sustentabilidad.

La preocupación sobre el cambio climático incrementa, y con ella, la necesidad de que las marcas tomen consciencia. Son los compradores más jóvenes los que especialmente buscan marcas que se alineen con la mentalidad eco-friendly, y que son cuidadosos de no gastar su dinero en marcas que puedan incurrir en actividades que lastimen a la madre tierra. Al desarrollar e implementar empaques sustentables, las marcas pueden comenzar a construir lealtad con los Gen Z y los Millenials y al mismo tiempo reducir su huella ecológica.

La necesidad del empaque sustentable.

El empaque sustentable no es nada nuevo; el término ha estado flotando en la industria desde hace mas de 2 décadas. Además, los consumidores están buscando que las marcas se vuelvan mas sustentables en cada paso de la cadena de empaque.

Estas nuevas demandas presentan nuevos problemas que deben ser resueltos por las compañías. Consideremos el peso de una botella de vidrio contra una de plástico. Superficialmente, el vidrio es una opción más ecológica pues puede ser reutilizada, cuando factorizas el peso del material y el incremento en el uso de combustible que esto representa, usar vidrio termina siendo más perjudicial para el ambiente que el plástico.

Además de estos retos, es aparente que la necesidad y demanda por empaques eco-friendly no será algo que pase de moda. Las marcas realmente se benefician de tomar la ruta sustentable, casi 75% de los millenials están dispuestos pagar más por productos que tomen estas medidas. Buscar empatar el estilo de diseño ecológico a las estrategias sustentables parece ser la mejor manera para las marcas de sobresalir.

Adaptarse al diseño circular

Para las marcas que buscan ser mas amistosas con el medio ambiente, el diseño circular parece ser una solución. Parte de la economía circular, un concepto que viene desde los años 70. El objetivo del diseño circular es llevar los problemas de una economía lineal (tomar-hacer-tirar) a la extinción reduciendo la cantidad de desperdicios e incrementando la utilidad de los recursos consumidos. Pensemos no solo en eliminar los plásticos de un solo uso sino desarrollar un producto de materiales sustentables con mínimo impacto ambiental.

Muchas de las ideas tomadas del diseño circular están siendo implementadas en la industria de la moda. Nike es una marca que esta buscando promover la sustentabilidad para las marcas, su guía de diseño circular estará dando vueltas iniciando este verano y se enfoca en las implicaciones de este concepto en el mundo de los aparadores.

La clave para el diseño circular es una selección inteligente de materiales, ya existen varias CPGs que están trabajando para mejorar la sustentabilidad en ese frente. Diageo está comprometida a usar empaques 100% reciclables o reusables para el 2020 y, para el mismo año, Danone ha aceptado el reto de deshacerse de empaques de papel que vengan de fuentes no sustentables.

La colaboración precompetitiva genera creatividad

Cuando se desarrollan estrategias para volverse mas sustentable, los que toman las decisiones de branding deberían considerar colaborar dándole la bienvenida a la precompetitividad. De esta manera las marcas pueden ganar más insights de toda la industria. Ejemplo de ello son Coty y Ab Inbev los cuales son miembros de un prominente grupo de economía circular, La Fundación Ellen MacArthur.

Estos esfuerzos llevan a soluciones sustentables creativas que pueden revolucionar el mundo del empaque. Loop, una plataforma de compras anunciada a inicios del 2019, esta reviviendo el modelo del “lechero” para reutilizar empaques y ha enlistado la ayuda de marcas como Häagen-Dazs por su tecnología de refrigeración sustentable. Proyectos y plataformas como esta obtienen impuso a través de las empresas que trabajan juntas por un objetivo en común.

Enfrentar los retos de cambiar los procesos para que sean más sustentables requiere un nivel de creatividad e inversión que puede resultar complicado alcanzar para algunas marcas al inicio. Muchas decisiones de empaque están fuera de las manos de Brand managers.

Incluso, volverse más sustentable en tu empaque podría no solo tener un impacto positivo en el mercado al largo plazo, sino también, tendrá un impacto permanente en el ambiente que todos compartiremos.

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Última actualización: 25 de Mayo de 2018