CAMBIANDO EL JUEGO EN 2019: JUGANDO FUERA DE LAS REGLAS
Pasamos el último mes analizando las tendencias de marketing proyectadas para 2019, y bueno, aunque algunas parecen ser una progresión inevitable de las tendencias de los últimos dos años, algunas quedaron inesperadamente fuera del terreno.
Tomemos, por ejemplo, el hecho de que cada vez más y más marcas dominantes parecen estar tomando riesgos en su publicidad al adoptar una postura firme en temas sociales. Vimos esto de manera bastante marcada hacia fines del año pasado con la ahora famosa campaña publicitaria de Nike, Colin Kaepernick. Todavía no hemos llegado a enero, y ya hemos visto a Gillette adoptar una postura controvertida sobre el tema de la masculinidad tóxica tras el movimiento MeToo en lugar de We Believe. Esto es sólo el comienzo: entre más veamos que las marcas toman una postura cuando se trata de temas de actualidad en las noticias, más esperarán los consumidores, especialmente a medida que Millennials y Gen Z-ers comienzan a convertirse en la mayoría de los consumidores.
¿Su marca se ajusta, está lista y es capaz de adaptarse a los cambios constantes en el mundo del marketing? ¿Describiría sus estrategias de marketing con palabras como flexible y versátil? Es posible que desee comenzar a pensar en cómo va a hacer eso, porque si hay una tendencia que destaque en los últimos años y que definitivamente seguiremos viendo a medida que pasan los años, es la reducción gradual de las grandes Las marcas, sobre todo debido a su incapacidad para evolucionar con el tiempo. El año pasado vimos a Toys R ’Us y Sears recibir grandes golpes y esas son solo algunas de las marcas notables que han perdido.
Si quieres cambiar de juego en 2019, lo mejor será ser muy ágiles, o algún sinónimo de ágil. Seguramente has escuchado el término "ágil" antes, es una palabra en tendencia que ha estado en escena por un tiempo. Es posible que te desanime el enfoque ágil por el hecho real de que es un término en tendencia... pero hay mucho más de cierto en esta táctica de lo que piensas.
También podrías pensar... ¿cómo diablos se juega fuera de las reglas siguiendo una tendencia? Bueno, te contaremos el secreto de cómo hacemos nuestra magia aquí en 121. Nuestros principios siempre han sido bastante claros y hemos existido mucho más tiempo que la tendencia “ágil”, pero no podemos negar que una buena cantidad de los valores principales del manifiesto de marketing ágil se parecen a los nuestros.
Estamos sugiriendo que, si bien es una buena idea ser ágil, es incluso una mejor idea tomar esa metodología y hacerla propia. En nuestro caso, aunque siempre hemos operado bajo un sistema similar, podemos asegurar que esto ha sido lo que nos ha diferenciado de nuestra competencia. Nuestro sistema definitivamente podría ser descrito como esbelto; es decir, que nuestro método es simple e inclusivo: todos en 121 pueden estar involucrados en todo el proceso de desarrollo de un proyecto de principio a fin. De esta manera, el trabajo siempre puede ser tomado donde lo haya dejado cualquier miembro de un equipo en particular. Esto asegura que logremos nuestros niveles legendarios de velocidad.
Este método también fomenta la creatividad, que es algo absolutamente necesario en este mercado de constantes cambios. Encontrar formas creativas de adaptarse para cambiar de cultivo, nutrir las semillas de la innovación, permitiéndoles crecer.
De manera similar al manifiesto ágil, siempre nos hemos centrado en nuestros clientes. No podemos evitar producir un trabajo genuino, un trabajo del cual estamos realmente orgullosos. De esta manera, hemos cultivado relaciones con nuestros clientes que son igualmente auténticos. Esto se refleja en la marca que finalmente se convierte en la cara de sus productos: los consumidores que cada vez son más exigentes con la autenticidad de sus marcas favoritas seguramente notarán la diferencia.
En realidad, siempre hemos creído que la velocidad ayuda a una marca a hacer una diferencia en el mercado, y no hay mejor manera de lograr esa velocidad que siendo ágil. Eso no significa que tenga que seguir las reglas establecidas, ¡haga las suyas! Adáptelas a su empresa o negocio. Así estará listo para cualquier cambio que se le presente, y también será un cambio de juego para el 2019 y mucho más allá.
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Última actualización: 25 de Mayo de 2018