Seguro ya comienzas a sentir algo en el ambiente, no sólo porque el viento comienza a sentirse un poco más frío y arrastra con él las hojas que caen de los árboles y todavía no estás cansado de que todo venga con sabor a pumpkin spice, porque cuando llegas a ese punto te das cuenta que ya es demasiado tarde para escapar, la Navidad te atrapó, y con ella un bombardeo de empaques de temporada con colores rojos, verdes y dorados; con bastones de caramelo, arbolitos de navidad, santas y muñecos de nieve en cada producto que te imagines, desde comida para perros hasta pañales.
Vestir tu producto con el espíritu de las fiestas decembrinas siempre es una buena idea. Es una oportunidad de refrescar nuestros empaques sin arriesgar demasiado, porque será sólo por unos meses y puede ser utilizado para atraer consumidores y aumentar las ventas. Pero ¿cómo harás que tu marca sobresalga entre el mar de copos de nieve, escarcha dorada y renos de nariz roja? Y aún más importante ¿cómo mantendrás el equity de tu marca cuando lo vistas en algo equivalente a un sueter de navidad espantoso?
¿Cómo adoptar el espíritu navideño sin quitarle a tu marca lo que los consumidores aprecian de ella? Para decirlo de una forma sencilla: siendo creativo.
Pues bien, comenzando por lo básico hay una regla que nunca debemos olvidar en cada cambio que hagamos a nuestra marca: no te alejes de su imagen, de su voz y de su historia. Recuerda que tu marca es el conector emocional con tus consumidores. No te atreverías a romper la confianza que los consumidores han depositado en tu marca por alejarte de su identidad con tal de incluir el desfile de Santa Claus en tu empaque esperando que eso te traiga más ventas. Así que ¿cómo adoptar el espíritu navideño sin quitarle a tu marca lo que los consumidores aprecian de ella? Para decirlo de una forma sencilla: siendo creativo.
Primero elige los elementos clave del diseño de tu marca que absolutamente tienes que conservar en el diseño de la temporada. Tus, logotipo, tipografía y tu identidad ¿hay alguna manera de que los puedas entrelazar con los elementos de la temporada? Considera todos los detalles, desde la forma de tu producto, imagina cómo podría tu producto estar incluido en un escenario navideño. Por ejemplo, digamos que tu producto son dulces de colores, como Skittles o m&m’s. Piensa en algo redondo o algo que se use como elemento decorativo y que no se limite a ser rojo o verde ¿lo ves? ¡las series de luces navideñas o las esferas del árbol! No importa cuál sea tu producto, debe haber una manera de incluirlo en la decoración navideña de una manera creativa.
Tu producto podría convertirse en un artículo de colección sin siquiera darte cuenta.
Otra opción a tomar en cuenta es cambiar la forma del empaque. Puedes empacar tu producto y dejarlo listo para regalo o darle el aspecto de un elemento decorativo.
Dependiendo de cuál sea tu producto las posibilidades pueden ser realmente emocionantes ¿quién sabe? Tu producto podría convertirse en un artículo de colección sin siquiera darte cuenta.
De cualquier forma ¡sumérgete en la locura navideña! Pero no olvides quién es tu marca y tu consumidor, y ponte creativo, realmente creativo. Con todos los productos que estarán ahí afuera con diseños de empaques navideños, tendrás que imaginar una forma de no perderte entre todos ellos. Ya lo sé, es más fácil decirlo que hacerlo… pero definitivamente valdrá la pena lograrlo.
¡Felices fiestas!
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Última actualización: 25 de Mayo de 2018