Ayer fue el primer día del Año Nuevo Chino (también conocido como el Año Nuevo Lunar), por lo que estamos aprovechando esta oportunidad para analizar el desarrollo del diseño gráfico y el branding en China. Es un tema interesante, ya que estas son áreas que apenas están comenzando a recibir atención y aprecio gracias al aumento de la expansión global china. En una sociedad que ha sostenido durante mucho tiempo la tradición y la continuidad como sus valores fundamentales, el diseño y el branding generalmente se manifiestan como una copia en lugar de innovar, pero esa es una tendencia que sin duda está comenzando a experimentar un cambio.
En lo que respecta al diseño, los diseñadores generalmente han dudado en desafiar las normas tradicionales, pero la apertura gradual de las puertas de China al mercado global ha comenzado a ser apreciada por una nueva comunidad de diseñadores innovadores que están cada vez más dispuestos a asumir riesgos. Este es un desarrollo emocionante, ya que, dada la naturaleza simbólica de los caracteres chinos, aquí se encuentra una gran oportunidad para la innovación en el mundo del diseño. Tomemos, por ejemplo, la serie de diseños de tipología Love Guangzhou de Lok Ng, o el hermoso trabajo de Archer Zuo.
Esto nos lleva al branding. El rápido crecimiento y éxito de China en el mercado mundial, específicamente en América del Norte, se debe en gran parte a la adquisición. Muchas compañías de antaño fueron compradas por compañías chinas, y ha sido una buena estrategia hasta hace poco, ya que los aranceles y la competencia hacen que esta tendencia se tope con un muro.
El uso de las marcas nunca había sido tan importante en China como lo es ahora, ya que realmente no se habían necesitado. Para las compañías chinas, establecer una conexión emocional con sus consumidores no era una prioridad... la necesidad que los llevó a tener éxito significó una rápida y vasta capacidad de fabricación y producción combinadas con precios bajos principalmente. Pero a medida que aumentan los costos de mano de obra y la clase media continúe creciendo en China, los consumidores comienzan a buscar algo más en las marcas que consumen, las compañías chinas tendrán que adoptar un nuevo enfoque, uno que debería ser útil para ellos. Buscando expandirse en los mercados norteamericanos y tener éxito. Tendrán que explorar el lado de la marca que se conecta con los consumidores en un nivel emocional y que garantice la lealtad a la marca.
Eso significa que el servicio al cliente, la experiencia de compra, la calidad, la eficiencia y, lo que es más importante, la innovación tendrán que ocupar un lugar central en la marca, si las empresas desean lograr el éxito en un futuro próximo y a largo plazo, no solo a nivel mundial sino también a escala local.
Como hemos mencionado varias veces, somos grandes defensores de la innovación. Nos esforzamos por nutrir y defender nuestra capacidad de innovar en todo lo que hacemos. Personalmente, estamos entusiasmados con la increíble oportunidad de innovación de China en el mundo del diseño gráfico y el branding, y estamos ansiosos por ver qué nos depara el futuro en el lejano Oriente.
¡Deseamos que tengas un feliz año del Cerdo! ¡Que la felicidad y la buena fortuna vengan a ti!
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Última actualización: 25 de Mayo de 2018