La humanidad tiene una necesidad inherente de sentirse conectada, tener un sentido de pertenencia y nuestros estilos de vida cada vez nos empujan más a digitalizar nuestras interacciones. El año 2020 va a ser recordado cómo la era dónde el mundo entero transicionó a digital. Para algunos tomó una crisis económica y de salud para finalmente adaptarse al cambio. Todos estamos dejando de lado nuestra zona de confort y las marcas no son la excepción.
El universo digital es lo de hoy, y llegó para quedarse. El reporte de internet anual de Cisco menciona que se espera alcanzar cifras de alrededor $17 billones de dólares en publicidad por medio de video en los próximos años. Convivir de manera digital ya es y seguirá siendo parte de nuestras vidas. Las marcas necesitan generar contenido para social e e-comm a una velocidad extraordinaria.
En una economía donde el distanciamiento parece ser la nueva norma, estamos encontrando nuevas maneras para seguir conviviendo e interactuando. Hoy los webinars reinan. Muchos eventos están llevándose a cabo virtualmente y las empresas están atentas a esta tendencia.
Y ahora, presentamos cinco marcas que están arrasando en plataformas digitales por su forma de innovar y probar nuevas estrategias para generar valor a sus consumidores. El contenido de genuina calidad no parece publicidad y es ahí donde ocurre la magia.
1. Lysol
Por si no fuera suficiente, RB empresa a la que pertenece Lysol, estuviera vendiendo volúmenes estratosféricos de desinfectantes y otros CPG’s, la marca siempre ha priorizado invertir en el desarrollo de sus assets digitales. Ser #1 no es cuestión de suerte. Reckitt Benckiser está constantemente asignando amplios presupuestos a publicidad y producción de contenido excepcional. Hilton recientemente firmó un convenio con la marca para mantener sus hoteles sanitizados y protegidos.
Estos días, Lysol prácticamente desaparece de los estantes, Laxman Narasimhan, CEO de la empresa, reitera que, gracias al incremento de sus utilidades, tienen planeado incrementar su inversión en marketing digital. Dettol, otra marca de RB, recientemente tuvo alrededor de dieciocho billones de vistas en TikTok. Como resultado de su iniciativa para promover el lavado de manos con un divertido baile.
2. R3set
A parte de ayudarte a combatir el estrés, desde su lanzamiento, R3set se ha enfocado especialmente en su identidad en social e e-comm. Ha colaborado con influencers, participado en giveaways, y compartido assests digitales sin parar. R3set ha encontrado la forma de conectar son sus usuarios actuales, así como sus clientes potenciales a través de Instagram y por Amazon con su página A+. Han apoyado la experiencia del consumidor con la creación de contenido con un toque millennial y enérgico.
3. Gillette
Según Euromonitor, Gillette se encuentra en cuarta posición respecto su categoría en ventas globales. Ellos saben con quién colaborar y han optado por promover la salud y bienestar por medio de sus redes. CrossFit es el deporte que recientemente han decidido apoyar. Ha funcionado para ellos ser asociados a hábitos positivos como entrenamiento y mejora personal. Actualmente comparten en sus redes consejos para hacer ejercicio desde casa, higiene y superación personal. Han reiterado la importancia que tiene el cuidado personal para prevenir la fatiga excesiva sobre todo en estos tiempos.
4. Air Wick
Se dice que 75% de nuestras emociones son generadas por medio del olfato, y cómo marca líder, Air Wick lo sabe perfectamente. Han introducido al mercado su línea Botanica. A parte de innovar en el sector de fragancias para el hogar, se han asegurado que fluya el contenido por sus redes. ¿Quién diría que podríamos ser tan influenciados por fragancias?
Han presentado su nuevo difusor inteligente operado por tecnología bluetooth para que los usuarios puedan sincronizar sus smartphones al difusor. Es esencial que las marcas aborden sus productos y campañas para usuarios, mobile-first, que usan prioritariamente su teléfono inteligente. La marca se reinventa a menudo y sus redes también. El sector de fragancias para el hogar espera alcanzar ocho billones de dólares para el año 2026.
5. Old Spice
Para Procter and Gamble, la velocidad de implementación siempre está en sus mentes. Sus flotas de marketeros siempre están a la caza de encontrar nuevas maneras de personalizar la experiencia de compra en línea para sus consumidores. La famosa campaña de Old Spice “smell like a man, man”, cumple 10 años. Para celebrar el aniversario tiraron la casa por la ventana e inundaron las redes de contenido, así como sus colaboraciones con influencers. Old Spice ha sabido aprovechar las tarifas bajas de promover campañas en línea con alto nivel de alcance.
TikTok como canal de apoyo
P&G, compañía a la que pertenecen múltiples marcas líderes de distintas categorías. Decidieron dirigirse a redes sociales para contribuir y generar donaciones para apoyar los esfuerzos contra Covid-19. P&G escogió trabajar a través de TikTok por el potencial que tiene la plataforma para viralizar contenido.
A raíz de una petición por parte del gobernador de Ohio Mike DeWine a David Taylor, CEO de P&G; decidieron crear un baile promoviendo la sana distancia e higiene durante tiempos de encierro. Acudieron a Charli D'Amelio, quien es actualmente la creadora con más seguidores en TikTok. Según PR Week, el reto tuvo alrededor de un billón de vistas y 1.7 millones de bailes, incluyendo a celebridades, influencers y deportistas.
El futuro es digital
Pronto estaremos presenciando campañas publicitarias empleando realidad artificial, drones, y otros modelos disruptivos. Las marcas modernas han reconocido la importancia de enriquecer la experiencia del usuario en cada paso de su interacción con sus productos y servicios. Estamos dejando el comercio al detalle cómo lo conocíamos y transaccionando a nuevas maneras de transformar la experiencia del consumidor.
Nos enorgullece ser la Power-House de contenido para todas las marcas mencionadas anteriormente. En 121 creemos que la mejor manera de hacer tu marca una verdadera Power Brand es generando campañas y comunicación de impacto para social e e-comm. Es importante reconocer que tener un producto excepcional no garantiza su éxito, es necesario compartir contenido de calidad a tus usuarios actuales y clientes potenciales para mantenerte relevante.
Hoy más que nunca la publicidad debe vivir dentro de las plataformas más populares. Hablemos de contenido A+ para Amazon, videos bumpers y TrueView para Youtube, comerciales para Spotify y producciones de video para TikTok e Instagram.
Nombre del Listado |
Mercadotecnia y Publicidad |
Prospección Comercial |
Evaluaciones de Calidad |
Encuestas de Satisfacción |
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Última actualización: 25 de Mayo de 2018